Les différents avantages d'une stratégie de noms
Il existe différents avantages d'utiliser les noms de domaine expirés.
La navigation direct
Grâce à un nom générique (vacance.com) ou à la combinaison de mots-clefs suggestif (vacance-provence.com) en rapport avec votre activité et facielement identifiable et mémorisable, vous pouvez obtenir un trafic ciblé et direct.
Les entreprises recourent de plus en plus aux vertus de la navigation directe en complément de leurs campagnes de liens sponsorisés pour optimiser la visibilité de leur sites.
La plupart des spécialistes du marketing basent encore l’ensemble de leur stratégie sur l’idée que l’internaute passe nécessairement par des moteurs comme Google pour accéder à l’information qu’il cherche. Pour une majeure partie des utilisateurs, cette théorie est entièrement fondée. Toutefois, dans les faits, les internautes qui sautent la case “moteur de recherche” et privilégient la technique dite de la navigation directe sont de plus en plus nombreux. Cette méthode consiste à entrer directement une URL dans son navigateur pour accéder à l’information recherchée.
De ce mode de navigation directe est né un nouveau concept marketing qui appelle à un changement dans la stratégie des entreprises. Il est pertinent pour ces dernières de ne plus concentrer leurs efforts uniquement sur des moteurs de recherche sujets à une concurrence toujours plus vive, mais de diversifier leur modes de captation des internautes – et la navigation directe représente à ce niveau un potentiel encore grandement inexploité.
Le référencement
Le second avantage de l'achat d'un nom de domaine expiré, c'est le référencement de ce dernier. Ce critère est assez ilusoire, car si un nom de domaine a été abandonné (non renouvelé par son précédent webmaster), il est probable qu'il soit mal référencé et très peu présent sur le web.
Cependant, en fonction des noms de domaine, il est possible d'avoir du trafic venant de l'ancien référencement et reste intéressant si vous visez également des moteurs comme Yahoo! ou MSN Search.
Notre équipe se chargera de réactiver le nom de domaine et de profiter de l'ancien référencement.
Quelques tendances
Les entreprises peuvent utiliser des noms de domaine génériques de trois manières différentes pour générer du trafic vers leurs sites :
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une simple redirection du ou des noms de domaine vers le site principal de l’entreprise. Quelques exemples : assurance.fr qui redirige vers le site de la BNP Paribas ou bien encore meteo.fr qui pointe vers le site de Meteo France.
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une utilisation du domaine comme portail, lui même conçu pour générer du trafic vers un site principal. Cette méthode est plus exigeante et plus coûteuse, mais aussi plus encline à générer sur le long terme un trafic croissant et des taux de conversion supérieurs. Par ailleurs, elle contribuera à renforcer la position de leader de la société sur un marché donné. Voici quelques exemples : DesignatedDriver.com (Budweiser), baby.com (Johnson & Johnson) ou encore meals.com (Nestlé)
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recentrer l’ensemble de la communication sur le nouveau nom de domaine générique. Les avantages offerts sont multiples : l’entreprise acquiert immédiatement une crédibilité en tant que leader sur son marché et génère des taux de conversion plus élévés, tout en économisant sur les dépenses en marketing et en promotion de la marque. Ainsi, Le portail masculin imprevisible.com a acheté le nom masculin.com pour augmenter sa visibilité.
Une bonne stratégie de nommage doit, tout comme une campagne de liens sponsorisés, être articulée autour de plusieurs noms ciblés et descriptifs. Le fait d’acheter plusieurs noms de domaine synonymes (par exemple « voiture » et « auto ») permet de s’assurer que les prospects ne passent pas au travers des mailles du filet et met en avant la position de leader de l’entreprise détentrice sur le marché concerné. Le choix de plusieurs noms de domaine relatifs à un même thème permet de créer un réseau de sites tous liés entre eux et apportera un effet positif au positionnement sur les moteurs de recherche.
CyberFly peut vous apporter son conseil et son expertise dans la stratégie et l'achat de vos noms de domaine !